晚报：小米选择了QQ空间为什么不是其他呢？
文章来源:admin 时间:2024-02-23
联发科四核芯片、支持双卡双待、售价799、8月12日开放首批10万台购买……小米这次的确是给了我们一个“惊喜”。惊的自然是直到公布的前一秒，相信还有不少人都以为小米这次要推出的是代号“紫米”的米pad，喜的则是，小米这次799的价格确实十分诱人，说不定能把其他主流机型拉到千元以下的坑里……
昨天一大早，小米就开始用官方微博宣布次日会在QQ空间独家发布小米公司最新千元神秘新品，届时将开始进行预约抢码，8月12日正式开始发售。官微发布不久，小米手机运营经理钟雨飞也在微博上对小米官方微博进行了转发，同时表示：“我只能告诉大家是板板……”
神马是板板？代号为“紫米”配备了联发科MT8125四核处理器并拥有1300万像素摄像头的米Pad才叫板板啊！你整个红米算个神马事？而且也没看出来哪里红啊！说好的红色背壳呢！说句实在话，就算我不为紫米粉们叫屈，我也要为各个数码频道的平板编辑叫屈啊，人家准备了那么久说不定都要出个策划已经约好漂亮模特准备拍个米pad美女测评了！结果一眨眼就变成手机编辑的事了！！
话说这就是中国特色营销啊~~先摆个迷魂阵，让大家都晕晕乎乎不知道要出什么，但是又朦朦胧胧的透露点内幕出来，这真真假假就让大家都充满了兴趣，结果等发布会真相一出来，我和小伙伴们就都惊呆了……这种营销的实例一抓一大把，你去看看老罗的锤子就知道了……
但小米这次的红米799的价格确实给了我们惊喜，所以小米今天下午4点正式在QQ空间预约，10万台很快就被抢光了这事，我真信！不过这次为什么是和QQ空间合作呢？小编想了想，也许是以下理由，如果过于主观，请轻喷……
第一，玩QQ空间的才是红米的目标用户。QQ空间用户群16至35岁，比较年轻，且三线城市扎根很深，小米的硬件、价格和品牌杀入这个市场更有优势。
第二，QQ空间的活跃度仍然非常高。据小米公司表示，QQ空间月活跃度有6.11亿，而今年6月小米在QQ空间发送的12万抢购码，下单的数量有4.5万，销售转化率高达37.5%。
第三，QQ空间才最适合做口碑营销。小米在QQ空间上是可以形成粉丝群体的，而这个群体的庞大程度是微博和微信比不上的。虽然现在微信的月活跃用户已经到了1.9亿，不过相比营销，微信还是更适合做服务，且微信公众账号上相互割裂的用户回复注定形成不了粉丝群。新浪微博的PC端活跃度也正在下降，这时候社交属性更强的QQ空间显然更符合小米的粉丝经营策略。
第一，新浪微博上不容易产生购买行为。一般人上微博都是查看信息，就算新浪微博被阿里投资后，现在商业化的动作还是只停留在广告强制推送上，据说新浪微博淘宝版即将发布，到时候新浪微博会是神马样，小编现在还真不敢揣测。但是至少现在想在新浪微博上卖东西，还是件不容易的事情。
第二，新浪微博整体活跃度下降。从今年2月初GlobalWebIndex的报告来看，2012年微博的活跃用户数下降了近40%。而从新浪微博今年Q1的财报就可以看到，新浪微博PC端的日活跃用户已经掉到了1000多万，80%的用户已经转向了移动端登陆。而新浪微博用户向移动端转移后，移动端上的输入成本更高，产生购买行为的成本也更高，用户产生购买行为的可能性就变得更低了。
第三，新浪微博已经不适合做营销了。这点其实也已经被很多人讲过，小编在这里也不多说。翻了翻12年12月21日小米在新浪微博上发售小米2的数据，24万人参与抢购、4天1471万次的访问量、2.3亿次的曝光量，小米和新浪的这次合作，更像是个营销事件，可是放到现在的新浪微博，还会有这么轰动的效应么？
第一，微信公共平台上的目标用户远低于QQ空间。虽说小米在微信公共平台上有超过80万的粉丝，但和QQ空间比起来，还是小巫见大巫了；此外，微信在学生群体还有三四线的普及程度还远远不够，这些群体中对微信的使用主要还局限于摇一摇或者和好友间的联系，微信公共平台的普及率并不高。
第二，微信公共平台做不了口碑营销。就算小米在微信公共平台上卖小米，而且卖的很好，粉丝们也很热情，回复了无数个“红米手机真好啊！真真是好啊！”看到这些消息的也只有小米的微信运营罢了，有人问，不是还可以分享到微信朋友圈么？小编只想说“你确定你买了一个799的红米会很happy的愿意分享到朋友圈么？”
小编最后自己yy了一下，其实新闻客户端也是一个很好的平台嘛，比如网易新闻客户端现在已经有了1.2亿的用户数，而且活跃度和跟帖数也都非常高，要是小米在网易新闻客户端卖红米，其实也是个非常不错的选择哈！小米要不要考虑一下呢？